根据NPD Group的最新报告，虽然Netflix控制着基于 订阅 的在线视频，但苹果在美国主导着在线视频的购买和租赁。 苹果的iTunes在2012年期间在这两个类别中均处于领先地位，在线电视节目和电影购买的单位份额分别达到67％和65％。 微软仍在开发Xbox Video服务，亚马逊的Instant Video在数字购买方面分别位居第三和第四位。
在线电影 租赁 也由苹果公司控制，但幅度较小。 iTunes在这一年中占据了45％的份额，而亚马逊，沃尔玛的VUDU和Xbox Video则排在第二，第三和第四位。
苹果在2005年10月将TV Shows引入iTunes Store时，是第一批提供数字视频购买和出租服务的主要公司之一。自那以后，Apple极大地扩展了其资料库，但一直坚决抵制向订阅模式的转变。 亚马逊凭借其当时的Unbox服务于2006年9月到达现场。 亚马逊最初是一种类似于iTunes的点菜服务，但在2011年添加了基于订阅的组件，该组件使该公司的Prime会员可以无限制地流传输某些电视节目和电影。
从技术上讲，VUDU成立于2004年，是竞争对手中历史最悠久的公司，但该服务直到2007年才受到关注。该公司是第一家提供高清质量视频下载的公司，并于2010年被沃尔玛收购。
尽管它的起源可以追溯到最初的Xbox Live Marketplace，但Xbox Video服务是最年轻的服务，于2012年10月推出。Microsoft在Xbox控制台，Surface平板电脑以及Windows 8计算机和设备上大力推动了该服务。
鉴于这些公司提供的服务的历史，NPD对其调查结果并不感到惊讶：
苹果已经成功利用其先发优势以及iTunes，iOS和iPhone和iPad的普及优势，主导了电影和音乐的数字销售和租赁市场。 尽管有价值的竞争者来了，但是这么长时间以来，没有其他零售商能如此彻底地统治其核心娱乐产品类别。
NPD VideoWatch Digital调查提供了报告中的数字，但并未考虑诸如Netflix之类的视频订阅服务。 它还会忽略来自Amazon Prime Instant Video的数据。 仅考虑了在线零售巨头的个人租赁和购买。
