首先，这将是一个观点。 这可能会令刚爱上Apple的人有些不满。 并且，该事实仅是证明该作品的标题是100％准确的证据。 但是，是的，这是主观意见。 那是什么意见呢？ 苹果公司的行销是如此出色，以至于它会从聪明的聪明人中挑出没有思想的僵尸。 让我解释。
苹果营销=华晨
我是个商人。 营销是任何成功企业的关键组成部分。 因此，从这个角度来看，我对苹果公司充满了印象。 推动销售并产生收入是一回事。 做到这一点完全是另一回事，以至于人们实际上是在绊倒自己来购买您的产品。
让我们看一下Iphone的最新处理方式。 首先，您不仅有可能听说过Iphone，而且还知道有人使用过Iphone甚至拥有它。 再次证明了他们的营销才华。 让我们看一下Iphone的营销历史。 2007年1月，史蒂夫·乔布斯在MacWorld上宣布了Iphone的计划。 2007年2月，苹果在第79届奥斯卡金像奖颁奖典礼上刊登了广告，其中显示了一些接听电话的人的电视剪辑。 然后，它在末尾显示一个Iphone，并简单地说“ HELLO”。 6月初，Apple发布了4个广告宣传Iphone广告，并宣布发布日期为2007年6月29日。6月29日，所有Apple商店都在下午2点关闭，为Iphone的发布做准备。 人们在门外排队以获取Iphone。 当苹果商店重新开放时，一切都变得一团糟。 对AT&T的激活请求太多，以至于无法跟上。
苹果营销的关键是什么？
- 安静。 苹果公司擅长利用人类的倾向，像胡扯一样坚持神秘。 人们喜欢神秘的事物。 当他们不知道时，他们喜欢猜测，以得出疯狂的假设。 它产生了头晕。 这是一种人类趋势，Apple充分利用了它。 苹果是一家非常守口如瓶的公司。 他们控制着自己的PR，泄漏的程度足以使僵尸追随他们的每个单词，并整日猜测。
- 当Apple确实发表讲话并宣布某些东西时，他们会从中大放异彩，将其出售，就好像它是对人类的馈赠一样。
- 简单。 苹果公司擅长使事情变得简单。 他们的设备设计精良，并且特别注意用户的体验。 实际上，我认为与功能相比，他们更注重体验。 因此，用户界面和易用性至关重要。 他们还保持营销简单。 他们喜欢单字广告。 “ HELLO”就是一个例子。 例如，在使用Ipod Nano时，它们没有出现，并向我们提供了Ipod的功能列表。 他们只是说“口袋里放着一千首歌”，就一个人听了。 简单。 这是卖点。
苹果–书呆子的心理学家
我们已经确定苹果是行销艺术方面的专家。 好吧，这其中的另一个组成部分是真正了解目标受众并正确发挥他们的愿望。 例如（再次，这是主观的），我的观察是，铁杆苹果用户对他们的设备可能真是no之以鼻。 例如，他们倾向于对Apple与PC的任何辩论都采取防御措施。 苹果运行的“ Apple Versus PC”广告通常将PC家伙形容为书呆子，而Apple则将其描绘为酷而时髦（尽管它们确实做得很好）。
最终的结果是创建了Apple用户成为某种精英俱乐部的想法。 它是：
- 苹果产品胜过所有竞争对手
- 苹果用户因此更聪明，因为他们使用它们。
人们喜欢感到聪明。 他们喜欢感觉优越，就像属于某个事物一样。 感觉，苹果公司的所有行销关键字。 感觉。
营销与现实
苹果公司运用熟练的营销手段，使人们购买像大眼僵尸这样的产品。 但是，是因为苹果好得多了吗？ 还是仅仅是人们喜欢Apple所雇用的营销人员，从而从Apple设备中获得那种“模糊的感觉”？ 我倾向于认为是后者。
苹果产品很好，但是它们的主要功能是基于图像……精心制作的图像。 但是，现实是什么？
- 价钱。 当然，有一些例子可以说明如何与竞争对手相比以较低的价格获得Apple。 但是，我仍然认为，苹果产品总体上比其他产品更昂贵。 例如，MacBook Pro通常比配备相对完善的基于PC的笔记本电脑贵。 这些价格比较总是使苹果用户感到头疼，但这再次证明了苹果良好的营销。 如果您真正看一下与PC相比MacBook所获得的功能（计算包，支持选项，软件可用性等），那是一个相当明显的区别。 PC缺乏的是良好的市场营销。
- 支持。 对于任何Apple，您都必须以某种方式通过Apple获得所有服务。 使用PC，几乎任何人都可以修复它。 另外，当您购买Mac电脑时，可以获得90天的Apple支持。 之后，一年的费用为$ 249。 使用戴尔，您可以免费购买一整年。
- 可升级性。 说到苹果台式机，为什么它们这么贵？ 例如，在撰写本文时，我在Apple Store中看到一个500GB的SATA驱动器用于Mac Pro，售价为329美元。 它被宣传为3 GB / S，7200 RPM驱动器。 如果我们在Newegg.com上找到用于PC的类似驱动器，我们会发现具有相同规格的Hitachi驱动器仅售99美元。 Western Digital的另一款价格为109美元。 因此，Mac用户为相同数量的存储支付3倍的价格。 对我来说似乎不是很聪明。
对我来说，另一个论点是整个Iphone惨败。 再次，通过扎实的营销，苹果让人们在Iphone上流口水，排队等候并且总体上表现怪异。 为了什么？ 这样他们就可以为一部手机支付600美元。 一部看上去很酷（诚然）但将您与AT&T联系在一起的手机，不允许使用第三方应用程序（似乎是Apple的典型应用程序），甚至无法更换该死的电池。 然后，在进行了所有营销之后，苹果将其贴在忠实的僵尸上，并将价格降低了三分之一。 为了回应一堆可以理解的生气的客户，苹果向以599美元购买手机的用户提供了100美元的优惠。
同时，我可以购买功能非常强大的基于Palm或Windows Mobile的手机，而价格甚至远低于新的Iphone价格。
因此，在我看来，购买Apple产品时要买的东西主要是“模糊的感觉”和用户体验。 通常，您会为这种“模糊的感觉”付出更多。 我认为，用户体验的本质是可以从其他供应商那里以更少的价格购买到的设备。 苹果的营销是如此出色，以至于有人质疑苹果时，人们甚至发现自己在捍卫自己的“模糊感”。
信用到期
我给苹果很多荣誉。 我真的是 他们是一家聪明的公司，他们的产品很好。 毫无疑问。 实际上，我极力考虑让我的下一台计算机购买Mac。 对于Apple Gear的流畅用户体验，有话要说。 微软很早以前就将微软包装成Vista的东西。 苹果在设备设计和界面设计方面打败了竞争对手。
但是，走出那种kumbaya体验，您基本上会拥有一台设备，该设备通常不像其他品牌那样功能强大，通常价格更高，并且正在被一家公司出售，该公司竭尽所能将您与他们联系在一起，以及您的钱包。
