根据研究公司IDC本周发布的第三季度数据，在iPad Air推出前夕，苹果在全球平板电脑市场的份额已降至历史最低点。 本季度iPad的出货量为1410万部，比去年同期增长不到百分之一，iPad总市场份额从去年的40.2％下降到了29.6％。
| 平板电脑前五名供应商（出货量百万） 资料来源：IDC | 2013年第三季度出货量 | 2013年第三季度市场份额 | 2012年第三季度出货量 | 2012年第三季度市场份额 | 同比增长 |
|---|---|---|---|---|---|
| 苹果 | 14.1 | 29.6％ | 14.0 | 40.2％ | 0.6％ |
| 三星 | 9.7 | 20.4％ | 4.3 | 12.4％ | 123.0％ |
| 华硕 | 3.5 | 7.4％ | 2.3 | 6.6％ | 53.9％ |
| 联想 | 2.3 | 4.8％ | 0.4 | 1.1％ | 420.7％ |
| 宏cer | 1.2 | 2.5％ | 0.3 | 0.9％ | 346.3％ |
| 其他 | 16.8 | 35.3％ | 13.5 | 38.8％ | 25.0％ |
| 总 | 47.6 | 100.0％ | 34.8 | 100.0％ | 36.7％ |
苹果去年第三季度的出货量保持不变，这与生产基于谷歌Android操作系统的设备的制造商的持续快速增长形成鲜明对比。 三星，华硕，联想和宏cer的出货量均同比大幅增长，并迅速缩小了与库比蒂诺的差距。 值得注意的是，尽管亚马逊和微软在“其他”类别中名列前茅，但并未像IDC今年早些时候的平板电脑报告中那样进入前五名。
第三季度的数据不仅揭示了一个日益多样化的市场，而且还缺乏苹果的重大更新。 在2012年初发布带有Retina显示屏的第三代iPad之后，该公司于今年下半年推出了第四代iPad。 由于采用了更新的A6处理器，因此具有全新的Lightning连接器，并且整体上具有更快的性能，因此，新型号在设计和功能上与第三代相同。 同时，基于Android的竞争对手以激进的价格推出了大量的新型号。
然而，随着即将到来的2013年更新，苹果似乎准备应对市场份额的趋势。 尽管在功能上仍然相同，但新款iPad Air的物理尺寸和重量均比其前代产品大为减少，同时在性能上得到了显着提高，并延长了电池寿命。 此外，带有Retina显示屏的新款iPad mini以及价格为299美元的非Retina机型的持续供货，使Apple在中高端市场的几乎每个层面都提供了引人注目的平板电脑产品。
苹果首席执行官库克（Tim Cook）在公司第四季度财报电话会议上预测，今年将是“ iPad圣诞节”。 鉴于iPad Air将于周五上市，而Retina minis将于下个月某个时候上市，我们将期待IDC的下一份报告，看看他是否正确。
