随着越来越多的消费者在线观看内容，电视行业面临的最大挑战之一是找到一种可靠且通用的方法来衡量这种数字收视率。 据《华尔街日报》报道 ，收视率巨头尼尔森（Nielsen）认为它有解决方案。 预计该公司将在周二宣布，它将在NBC，FOX，ABC，Univision，Discovery和A&E等几个主要网络的帮助下，测试一种测量在线视频流的新工具。
该工具称为“ Nielsen数字节目收视率”，它将使Nielsen能够跟踪来自每个网络自己的网站的在线视频流的收视率。 一旦网络适应了流程和结果，目标就是将服务扩展到第三方流服务，例如Hulu和YouTube。
这项服务是Nielsen面对在线媒体调整收视过程的最新尝试。 越来越多的喜欢在线收看电视内容的“跳绳切割者”，以及可能甚至没有电视的年轻一代消费者，使得这家拥有90年历史的公司衡量受众的方法变得越来越不相关。 反过来，网络迫切希望获得每一双眼球的广告收入，而与使用其内容的方式无关。
我们只是没有获得在线观看次数的荣誉。 如果无法衡量，就无法出售。
调整在线内容的消费量不仅需要一种统一的方式来衡量观看者，还需要一种新的报告方式。 在线收视率尚未转换为传统的收视率术语，因此Nielsen的次要目标是引入内容创建者和广告商都会同意的新的衡量和报告技术，例如唯一身份观看者的数量及其地理位置。 尼尔森（Nielsen）的软件仍无法在线测量更传统的收视率信息，例如观众收看特定节目的时间。
尽管有希望，但新的Nielsen评分工具的一个重大局限在于它目前仅限于在计算机上进行流式传输。 它尚无法衡量移动设备上的收视率。 尼尔森负责全球数字受众测量的高级副总裁埃里克·所罗门（Eric Solomon）理解了局限性，但认为发布该工具是必不可少的第一步。 “我们想与飞行员做的就是证明这一概念。 在我们进行商业发布之前，我们想了解一些陷阱。”他告诉《 华尔街日报》 。
尽管这些网络显然渴望采用任何可能产生更多广告收入的新流程，但尼尔森为消费者所做的努力也有很多好处。 创新的在线流媒体服务（如Aereo）可以为消费者提供令人兴奋且具有竞争力的在线观看电视内容的选择。 但是，这些服务目前主要由于广告权而与主要网络陷入法律和公关之争。 如果尼尔森（Nielsen）可以为在线收视率引入有效的衡量标准，那么Aereo等服务可能会蓬勃发展，从而为消费者提供更多选择和价值。
然而，最终归结为数据。 NBCUniversal研究与媒体开发总裁Alan Wurtzel总结了内容创作者和发行人的挫败感。 他说：“我们只是没有得到赞誉。” “如果无法衡量，就无法出售。”
